Idéer är kul.

Kul kampanj från 2006 av Microsoft:

Hormone Check

En app som förhoppningsvis sätter lite skräck och press på kosmetikbranschen.
Framförallt också ett nytt sätt att sprida kunskap inom ämnet.
(Tyvärr en lite för lång och oinspirerande film – håll ut!):

Hur ofta åker du hiss med en VD?

Du har säkert hört talas om att du måste ha en ”Elevator pitch” redo. Så att du kan berätta om dina fantastiska idéer på de 20 sekunder du har på dig i hissen.

Även om hissen mer är en metafor, tror jag att det är dags att omvärdera betydelsen av din ”Elevator pitch”. Jag hävdar att det idag är mycket viktigare att ha en ”Twitter pitch”. Dvs. att kunna uttrycka idén i skrift på 140 tecken.

Egentligen är det logiskt. Möjligheten att en tweet, eller en statusuppdatering ska nå just den person du söker är bra mycket större än att du skulle fastna i en hiss med honom eller henne. Gå till dig själv – hur och var får du oftast nys om nya spännande idéer?

Dagens slide:

Sir John Hegarty (BBH) talade i Cannes i somras under temat ”The Power of Difference”. Den här bilden från hans presentation tycker jag sammanfattar kraften i kreativ kommunikation:

NAB – Break Up

Kul med en bank som vågar sticka ut och göra annorlunda kommunikation:

Den ”traditionella” byrån är död

I dagarna släpptes The Big Won Report. En lista över de mest kreativa byråerna och de mest hyllade kampanjerna i världen.

Det som kan konstateras är att de byråer som man skulle betrakta som ”traditionella” numera dominerar kategorin ”digital”. Om det nu finns några traditionella byråer kvar?:

The ‘traditional’ agency no longer exists. All agencies are driven by decreasing budgets and by the migration of audiences to find solutions to their clients’ problems in areas other than the ‘traditional’ response of TV and print.

Men hur kommer det sig att traditionella byråer så snabbt lyckats omfamna och dominera digitalt? Jag tror framförallt att vi äntligen har landat maktkampen mellan ”teknik” och ”idéer”.

Den digitala kommunikationen dominerades till en början av en besatthet kring teknik – vilket förmodligen var bra och en bidragande orsak till den snabba utvecklingen och mognaden. För typ fem år sedan ”räckte” det med att vara ”världens första brandade app” eller ”världens första YouTube-takeover” för att alla skulle häpna och dela ut guldlejon i Cannes (minns du Carlings ölapp? Fantastisk då, knappast en vinnare idag?).

I takt med att tekniken har blivit mindre intressant har även det som verkligen spelar någon roll blivit viktigare – nämligen en bra idé och ett intressant innehåll.

Det har lett till att webbyråerna som betraktades som konkurrenter nu istället är partners (ofta teknikleverantörer). ”Samarbete” blev 2011 års modeord enligt AdAge.

De traditionella byråerna som har fokuserat på idéer och kreativitet visar sig fortfarande klara sig bäst – oavsett media.

Länge leve den traditionella byrån.

Analogt är det nya digitala

Först kom tekniken och allt analogt skulle digitaliseras. Under de senaste åren har dock trenden varit den motsatta. Mycket kommunikation handlar nu om att ”analogisera” det digitala. Ett exempel på det är T-mobiles fantastiska Angry birds-event.

Google Chrome gjorde förra året uppmärksammade filmer där de testade Chrome analogt. I den här filmen är det Google Maps som byggs upp i ”verkligheten”:

The Steve Jobs Moment of Silence

Smart idé för att samla in pengar till Cancerforskningen.

Besök http://stevejobsmomentofsilence.org/ för att läsa mer.

 

Minus One Project

Ett lovvärt och enkelt initiativ:

Läs mer på http://minusoneproject.com/

Norte: The Best Excuse Ever

Apropå gårdagens inlägg om ”projects”;
Ölmärket Norte har gjort en helt fantastisk kampanj de kallar för ”The best excuse ever”.

Den bygger på en välkänd insikt (nämligen killars dåliga samvete över att gå ut och dricka öl med sina polare), och gör det hela till ett slags CSR-projekt: